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东鹏饮料推柑柠檬茶新品,抢滩柠檬茶市场

2019/5/7 9:06:05 阅读数:503 信息分类:食品招商 编辑:质斌

近日,东鹏饮料集团新品由柑柠檬茶宣告上市,这款产品主打"消脂"诉求,共推出了250ml利乐装、380ml瓶装、310ml罐装三种规格。

据介绍,由柑柠檬茶是一款轻型健康茶饮,原料主要是油柑子、柠檬和红茶,主要面向年轻都市一族。目前,由柑柠檬茶的利乐装、瓶装已经在广东地区上架推出,罐装将在5月后续上市。东鹏饮料对利乐装的建议零售价在2元左右,瓶装和罐装在3元左右。

渠道布局上,目前由柑柠檬茶将广东、广西作为品牌推广和铺设渠道的主要区域,在KA、商超、学校、餐饮、网吧、商业区等进行全面铺市。目前主要通过线下试饮与消费者进行深度场景沟通,同时推出"壹元乐享"的促销活动刺激购买。

近几年,中国茶饮市场结构性转换"量缩价升",整体呈现良态发展,尤其是柠檬茶饮市场大热,以维他柠檬茶为翘楚,中粮、盼盼、天喔、怡宝等品牌纷纷切入,市场规模不断扩大。广东的茶饮市场体量大,而东鹏饮料在广东的渠道体系也很完善,所以由柑柠檬茶选择率先在广东上市。

作为一个老字号饮料企业,东鹏饮料旗下还有东鹏特饮、陈皮特饮、东鹏水、清凉饮料等产品,此次推出柠檬茶新品也是其品类多元化发展的战略体现。当功能饮料巨头品牌拓展到茶饮行业,会对当前的茶饮市场带来怎样的冲击,让我们拭目以待!

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