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味可滋携手超人气IP Molly,推出芝士莓果Molly限量版

2019/5/10 9:18:00 阅读数:150 信息分类:饮料招商 编辑:勇坤

近年来,随着Z世代的快速崛起,他们已经成为各行各业不可忽视的消费力量。与上一代相比,新生代消费者整体拥有更好的教育水平、更开阔的视野,更强烈的好奇心,能够更敏锐的捕捉和尝试新潮流。在此背景下,食品品牌也必须年轻化,用年轻化的沟通方式与消费者玩在一起,满足年轻用户的潮流感,同时传递品牌的核心价值,从而获得他们的「芳心」。

味可滋芝士莓果Molly限量版

近日,伊利旗下高端风味奶品牌味可滋携手POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩IP Molly推出——味可滋芝士莓果Molly限量版,在社交电商平台小红书大批量产出种草笔记小红书,发起“我和Molly穿同款”活动,并在天猫平台进行联动售卖。作为牛奶中的潮牌,味可滋新品融合潮玩IP,通过多平台跨界合作将牛奶打造成深受年轻人青睐的潮流产品,新品一经推出,便获得了年轻用户的广泛关注。值得关注的是,味可滋通过小红书种草引流,新品在天猫开团不到一小时北上广地区就被抢购一空。

味可滋&Molly 限量版上市,“质感美潮”自带网红属性

味可滋是伊利旗下一款高端风味牛奶,作为年轻品牌,其受众以16-22岁的学生群体为核心。自2012年问世,2013年强势切入高端风味奶市场以来,味可滋一直都是消费者心中的潮牌牛奶。

味可滋芝士莓果新品延续了味可滋系列高端风味奶的潮流美味宗旨。网红芝士与水果混搭的潮流口味,其原料采用严选优质混合莓果酱,鲜嫩多汁的蓝莓、树莓、草莓,颗颗去蒂成泥,保留水果真味,纯正进口芝士搭配新西兰良种奶牛的滑腻奶香。三者奇妙的碰撞,带来味蕾享受,一边是莓果的满口香甜,一边是芝士牛奶的香浓纯正,潮流美味喝出满心愉悦。

味可滋芝士莓果新品在颜值上同样符合潮流群体的需求,自带传播属性。新潮的波普艺术设计包装、借势Molly这一潮美可爱形象,味可滋芝士莓果Molly限量版上市之后,迅速成为潮玩小女生喜爱的潮流饮品。由于她们对潮流敏感度较强,具有的审美能力也普遍高于平均水平,是消费风潮的主要引领者,这也让味可滋芝士莓果新品的潮牌属性更有成色。

味可滋

强势捆绑潮玩IP,与年轻圈层零距离沟通

随着消费社交化趋势愈加明显,在年轻人群中,消费已然成为社交生活的副产品。而在这一趋势中,基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求,愈加细分的社交圈层,正在产生更大的影响力。

味可滋芝士莓果新品通过Molly控为Molly搭建限量新家、春日出游拍照利器、DIY创意美食等多种场景植入,进一步强化了味可滋芝士莓果新品的美潮属性,通过与广大新生代消费者进行了零距离的趣味沟通,拉近了用户与品牌的距离。通过深耕IP营销,不断提升行业影响力和市场渗透力,夯实了味可滋的品牌资产。

社交电商平台小红书种草,实现全网销售收割

在“新零售”的时代,“电商+IP”的跨界联合已经成为一种新的潮流。一直以来,无数年轻化品牌都在寻找新的、可刺激年轻消费群体痛点的创意营销新渠道,而在小红书的用户中,95后是其中活跃的用户群体,而这个群体正是味可滋的主要消费群体。

味可滋芝士莓果Molly限量版选择社交电商平台小红书作为产品发布平台,可以借助小红书的年轻用户群体,大批量产出种草笔记,建立及运维核心受众矩阵,提高粉丝粘性,这不仅让品牌美誉度、好感度提升,也促进了味可滋电商平台的销量突破,据公开数据显示,经过此次小红书种草活动加持,味可滋芝士莓果成功冲刺伊利天猫旗舰店TOP5单品,当之无愧地成为2019年天猫伊利上市新品名。

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