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“冰淇淋版”莫斯利安会是下一个“网红”吗?

2019/5/10 9:20:11 阅读数:268 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍

把莫斯利安酸奶冻成冰棍,这样脑洞大开的吃法你尝试过吗?莫斯利安和光明冷饮的跨界合作实现了这一可能。今天上午,光明莫斯利安酸奶冰淇淋在沪首发,这是光明乳业去年收购益民食品一厂后首推的跨界新品,也是光明“老牌新貌”的又一次尝试。

酸奶混搭冰淇淋

赶在夏令消费旺季前,光明乳业开启“跨界”新玩法,推出莫斯利安酸奶冰淇淋,是对“老”产品的大胆创新。记者在现场看到,莫斯利安酸奶冰淇淋共有两种口味,原味和玫瑰花味,零售价8元一支。每一支冰淇淋的棒签上都设计有一句心情物语,迎合年轻消费者的审美选择,品质和颜值都要考虑。

酸奶冰淇淋

去年夏天,“光明冷饮价格太低难买到”的帖子曾经刷屏,不少消费者甚至主动“求涨价”,因为“再不涨价就买不到了”。光明回应称,我们已经涨过价了,今后会通过产品升级和口味升级,开发中高端新品,满足消费者更多元的需求。

而此次莫斯利安酸奶冰淇淋的上市后,其销售渠道也得以拓展。除了光明冷饮原有的销售渠道之外,还将登陆光明随心订、食品、全家便利店、罗森便利店、盒马鲜生等,更好地触及年轻消费者。“消费者除了在光明随心订上买牛奶,现在也可以买到光明冷饮了。借力光明乳制品的销售渠道,光明冷饮一定能让消费者在更多地方买到,我们的计划是铺到全国。”

网红新品成常态

在推新方面,光明乳业从去年开始动作空前。2018年底,光明乳业与盒马鲜生合作推出了流心奶黄八宝饭和芝士肉松饭团,前者一度卖到断货,成为刷屏的网红产品。光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华表示,无论是内部的品牌合作,还是外部的跨界创新,都不会停止。“大光明旗下有很多品牌,我们希望消费者也能帮忙出主意,继续大开脑洞。我们此前的跨界合作既有有心插花,也有无意插柳,但对于创新和跨界,光明的态度一直是开放的。”

事实上,对于“老牌新貌”的品牌再创造,光明乳业已有下一步计划。记者了解到,光明乳业计划和盒马鲜生继续加深合作,下个月可能再推和盒马联名的新款乳制品。而在完成对上海牛奶棚食品有限公司的收购后,牛奶棚也将被赋予创新力量。“接下来牛奶棚将以新的品牌名,在胶州路上开出全新旗舰店,主营烘焙体验。乳业和烘焙的优势互补肯定会有,比方说我们会推出一款全部用牛奶来调和面包胚子的新品。”

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